[{"_1":2,"_3":-5,"_4":-5},"loaderData",{"_5":6,"_7":8},"actionData","errors","root",{"_188":189,"_190":191,"_192":-5},"routes/emne.$courseId",{"_9":10},"course",{"_11":12,"_13":14,"_15":16,"_17":18,"_19":20,"_21":22,"_23":24,"_25":26,"_27":28,"_29":30},"slug","bi-mrk3564-merkevareledelse-2026-host","name","Merkevareledelse","code","MRK3564","semesterStart",{"_33":34,"_35":36},"institutions",[187],"programmes",[173,174],"curriculum",[37,38],"recommended",[],"availableSemesters",[31],"_type","allvit.curriculum.Course",{"_11":12,"_17":32},{"_33":34,"_35":36},"semester","FALL","year",2026,{"_39":134},{"_39":40,"_41":42},"original",{"_44":61,"_46":120},"alternativeAllvitOptions",[43],{"_44":45,"_46":47},"isbn","9788245048360","metadata",{"_48":49,"_50":51,"_52":53,"_54":55,"_56":57,"_58":59,"_60":61,"_62":55,"_63":64,"_65":66,"_67":45,"_68":69,"_70":71,"_72":55,"_73":74,"_75":45,"_76":77,"_78":79,"_80":81,"_82":55,"_83":84,"_85":86,"_87":88,"_89":90,"_91":92,"_93":94,"_95":96,"_97":98,"_99":100,"_101":102,"_103":104,"_105":106,"_107":108,"_109":110},"allvit_subjects",[119],"authors",[116],"available",true,"available_for_ai",false,"available_for_plans",[115],"available_text","I salg","based_on_id","9788245043334","bundle_available","description","Lukk øynene og se for deg at du setter tennene i en saftig fersken. Du kjenner den søte smaken i munnen, saften som renner nedover haken og følelsen av å ta på den myke ferskenpelsen. Når smak, tekstur, lukt, farge og form kombineres med minnene fra tidligere ferskenspising, dannes en multisensorisk opplevelse.\\n\\nDenne boken presenterer på en lettfattelig måte multisensorisk markedsføring og formidler hvordan kunnskap om sanseopplevelser kan benyttes av markedsførere ved produktutvikling, prissetting, emballasjeutforming, merkebygging, annonsering, tjenestedesign og ved utforming av både digitale og fysiske salgsarenaer.\\n\\nAlt vi ser, hører, lukter, smaker og føler, påvirker oss bevisst eller ubevisst. Bevissthet og kunnskap om disse sensoriske prosessene vil påvirke hvordan markedsførere kommuniserer med og utvikler produkter for kundene. I denne boken kan du lese om hvordan emballasjens form og farge påvirker smaksforventninger, hvordan musikk i butikk påvirker hvor raskt kundene beveger seg, og hvordan ny teknologi, som en digitalhånd, kan gi en følelse av fysisk kontakt med en person eller et produkt ved netthandel.\\n\\nBoken er velegnet som lærebok for studenter i markedsføring, og for praktikere og andre som ønsker mer kunnskap om multisensorisk markedsføring.\\n\\nNina Veflen (dr.oecon.) er professor ved institutt for markedsføring ved Handelshøyskolen BI og en av grunnleggerne av senter for multisensorisk markedsføring der. Veflen har lang erfaring som forsker og har tidligere vært ansatt som professor ved Universitetet i Sørøst-Norge og som seniorforsker ved Aarhus Universitet og Nofima.","drm","LCP","ean","edition",1,"format","EPUB","free_book","gross_sales_price",325,"id","languages_no",[114],"medium","DIGITAL","note","1. e-bokutgave tilsvarer 1. trykte utgave 2023","open_access","original_work_id","c631066a-b781-448d-a1f8-581a7f8a133d","pages",146,"product_form","ED","product_owner","Vigmostad & Bjørke AS","product_owner_id","2710","publication_date","2023-11-28","published_year",2023,"publishers",[113],"score","1.0","supply_status_code","20","thema_edu_no",[112],"thema_subject_no",[111],"title","Multisensorisk markedsføring","varegruppe","Markedsføring ebøker","Salg og markedsføring","Høyere utdanning / høgskole- og universitetsutdanning","Fagbokforlaget","Bokmål","forlag-fagbokforlaget-akademisk",{"_75":117,"_13":118},"754102","Veflen, Nina","Økonomi og ledelse",{"_48":121,"_50":122,"_52":55,"_54":55,"_62":55,"_63":64,"_67":61,"_68":69,"_72":55,"_73":123,"_75":61,"_76":124,"_78":125,"_80":126,"_82":55,"_83":84,"_85":86,"_87":127,"_89":90,"_91":92,"_93":94,"_95":96,"_97":128,"_99":100,"_101":129,"_103":130,"_105":131,"_107":108,"_109":132},[119],[133],359,[114],"PHYSICAL","1. trykte utgave tilsvarer 1. e-bokutgave 2023","BC",[113],"21",[112],[111],"Markedsføring",{"_75":117,"_13":118},{"_44":135,"_46":136},"9788202782993",{"_137":138,"_48":139,"_50":140,"_52":55,"_54":55,"_62":53,"_63":141,"_142":143,"_67":135,"_68":144,"_72":55,"_73":145,"_75":135,"_76":146,"_78":125,"_82":55,"_83":147,"_85":148,"_87":149,"_89":150,"_91":151,"_93":152,"_95":153,"_97":154,"_99":100,"_101":129,"_103":155,"_105":156,"_107":14,"_109":157},"actors",[169],[119],[160,161,162],"Merkevareledelse er et av bedriftens viktigste virkemidler når den skal bygge opp og ivareta verdier for eiere, kunder og ansatte. Denne tredje utgaven av Merkevareledelse er oppdatert med det siste av forskning innen fagfeltet, har en rekke nyere norske eksempler og befester posisjonen som den eneste helt norske akademiske fagboken om merkevareledelse. Denne utgaven ser spesielt på hvordan utviklingen i teknologi og nye markeds- og mediekanaler påvirker de ulike temaene i denne boken. I tillegg er boken oppdatert med nye begreper og modeller som er blitt populære i praksisfeltet. Forfatterne tar utgangspunkt i hvilke verdier merkevaren skal skape for eiere og kunder, og presenterer stegene som må tas for å nå de strategiske målene for merkevaren. Boken inneholder en rekke praktiske verktøy og modeller. Målgruppen er studenter ved universitet eller høyskole, samt ledere og ansatte som arbeider med merkevarebygging i privat eller offentlig virksomhet. Ved behov for foilsett til bruk i undervisningen, kan forlaget kontaktes.","description_rich","

Merkevareledelse er et av bedriftens viktigste virkemidler når den skal bygge opp og ivareta verdier for eiere, kunder og ansatte.

Denne tredje utgaven av Merkevareledelse er oppdatert med det siste av forskning innen fagfeltet, har en rekke nyere norske eksempler og befester posisjonen som den eneste helt norske akademiske fagboken om merkevareledelse. Denne utgaven ser spesielt på hvordan utviklingen i teknologi og nye markeds- og mediekanaler påvirker de ulike temaene i denne boken. I tillegg er boken oppdatert med nye begreper og modeller som er blitt populære i praksisfeltet.

Forfatterne tar utgangspunkt i hvilke verdier merkevaren skal skape for eiere og kunder, og presenterer stegene som må tas for å nå de strategiske målene for merkevaren. Boken inneholder en rekke praktiske verktøy og modeller.

Målgruppen er studenter ved universitet eller høyskole, samt ledere og ansatte som arbeider med merkevarebygging i privat eller offentlig virksomhet.

Ved behov for foilsett til bruk i undervisningen, kan forlaget kontaktes.

",3,949,[114],"a3a0a974-4b3d-4735-becf-8f7f38e12f5e",706,"BL","Cappelen Damm AS","0008","2025-01-29",2025,[159],[112],[158],"Organisasjon / ledelse / administrasjon","Salgs- og markedsføringsledelse","Cappelen Damm akademisk",{"_75":167,"_13":168},{"_75":165,"_13":166},{"_75":163,"_13":164},"693325","Olsen, Lars Erling","692980","Peretz, Adrian","692979","Samuelsen, Bendik Meling",{"_13":170,"_171":172},"Opstad, Øivin Køber","role","Illustratør",{"_11":183,"_13":184,"_19":185},{"_11":175,"_13":176,"_19":177},"bi-markedskandidat-i-markedsforingsledelse","Markedskandidat i markedsføringsledelse",[178],{"_11":179,"_180":181,"_13":182},"bi","shortName","BI","Handelshøyskolen BI","bi-bachelor-i-markedsforingsledelse","Bachelor i markedsføringsledelse",[186],{"_11":179,"_180":181,"_13":182},{"_11":179,"_180":181,"_13":182},"currentUser",{"_201":55,"_202":203,"_204":205,"_206":55,"_207":55,"_208":55,"_209":55,"_210":55,"_211":-5,"_212":213,"_214":215},"ENV",{"_193":194,"_195":196,"_197":198,"_199":200},"consentObject","ENDPOINT_HOST","https://allvit.no","NODE_ENV","production","INTERCOM_APP_ID","lolpg6cc","ALLVIT_FRONTEND_ENV","prod","signedIn","user",{"_75":216,"_217":216,"_218":216,"_219":220,"_221":222,"_223":-7,"_224":225,"_226":227,"_228":229,"_230":231,"_232":233,"_234":235,"_236":237,"_238":-7,"_239":-7,"_240":-7,"_241":-7},"cart",[],"userHasActiveSubscriptions","userHasActiveAPlusSubscription","userHasSubscriptionWithAutomaticRenewal","subscriptionExpiresWithinTwoWeeks","subscriptionExpiresWithinFiveDays","subscriptionExpiresAt","additionalUserData",{},"recentBooks",[],"","firstName","lastName","loginEmail","__missing__","loginMethod","__unknown__","consents","allActions",[],"bokskyaEmails",[],"contactEmails",[],"idpEmails",[],"onboardActions",[],"created","1970-01-01T00:00:00Z","organisation",{"_242":55,"_243":55,"_244":-7},"hasPublisherAccess","publisher","phone","roles","isOrganisationUser","increasedPrivacy","seats"]